自腾讯公司副总裁程武在中国动画电影发展高峰论坛首次提出“泛娱乐”的概念起,至今已经过去5年有余。泛娱乐也从最早的IP间简单的版权合作发展到现在全矩阵跨界合作。
面对更加多元化的市场,各大游戏厂商纷纷加大泛娱乐布局,线上、线下形式愈发多样。作为最早布局泛娱乐的游戏厂商之一,多益网络一直注重自研IP在泛娱乐领域的发展。在即将到来厦门国际酷玩娱乐节上,多益网络旗下精品IP《神武2》将深入二次元,在泛娱乐合作中寻求新突破。
牵手酷玩娱乐节 《神武2》深耕二次元
在当下娱乐产业中,二次元已经成为不可忽视的领域,它连接了以90后为代表的社会主流消费群体,具有极强的粉丝效应,商业变现渠道多样。而游戏作为二次元文化之一,与动画、漫画等分支的粉丝相似又不重叠,在跨界合作上有着天然的适配性,也更易获得用户的认可。
在此次厦门国际酷玩娱乐节上,二次元文化将作为主要板块将进行展现。除了搭建二次元、游戏体验区外,官方还邀请了水手服爷爷、咬人猫等数十位二次元大咖,届时必将吸引成千上万二次元粉丝。借此契机,多益网络牵手酷玩娱乐节,届时结合线上线下各类活动,有望将《神武2》深入二次元粉丝群,在扩大神武IP影响力的同时,也为日后加深二次元领域的布局奠定坚实的基础。
长线运营做大IP 多益网络打造泛娱乐时代新玩法
自布局泛娱乐以来,多益网络从不走利用热门IP的捷径,而是更希望将旗下具有极高IP价值的“梦想世界”和“神武2”系列打造成具有延续性的长线IP,通过与更多的影视产业开展合作,在影游联动中形成资源优势互补,加倍优化用户体验,把IP?生命力做到最大、最长久。多益网络副总裁王如洁曾表示,IP运营是一个长线的过程,对产品的精益求精是一个IP影响力的源泉。
在跨界合作上,多益网络不拘泥于IP,采用更深入的形象推广。早在2012年,多益网络就与乐视合拍摄微电影《青春不下线》,通过讲述一个《神武2》玩家的奋斗故事,展现了年轻人所面临的重重生存压力,引起了许多刚进入社会的玩家的共鸣。该片作为国内游戏行业首部励志微电影,反映出网络游戏已成为年轻人交流、演练人生的舞台,游戏的激情能与现实奋斗相融。
