7月28日,上海嘉里中心,一年前KPL联盟主席在这里讲“造星”的必要性,台下很多人一笑而过,而今天KPL已经成为专业程度最高的职业联赛之一,明星更是不断涌现。电子竞技在过去的一年时间里,以难以想象的速度进入公众的视野,整体的市场规模也迈入新的阶段。
CJ电竞峰会现场
(图片源于网络 摄影师:何雲 数码师:朱骏 )
在今年的电竞峰会上,围绕“职业化 电竞再升级”的主题,又有很多和电竞造星一样让人惊喜的内容,被提上了实操日程。除了行业内厂商非常吸引各方注意力的声音之外,一位从没有出现在电竞行业媒体视野里的从业者——朱琛,带着一线的电竞馆实操经验给很多人都带来不同一般的思考。
作为麦田互娱的CEO,朱琛和他的团队已经在成都的电竞馆市场深耕细作多年,如果在网吧行业,说起麦田,很多业者都十分熟悉。但从网吧到电竞馆,麦田的道路其实算不上顺利,精英化的电竞固有思维与大众消费的网吧生命线形成了难以解决的悖论,麦田也曾经受困其中。
在沉寂多时之后,麦田互娱借着CJ电竞峰会的舞台,第一次向公众传达了电竞馆应该吸引更多的非硬核玩家,让用户线下的碎片时间和消费欲望通过更优质的玩法得以释放。
麦田互娱CEO朱琛 在CJ电竞峰会上亮相
(图片源于网络 摄影师:何雲 数码师:朱骏 )
在峰会上,朱琛直言“电竞向左,网吧向右”是当下的现状,电子竞技快速发展的势头并没有带动相关度很高的网吧行业,反观网吧行业在移动电竞的大潮之下,更显颓势。从服务业升级的角度来讲,其实网吧面临的问题不是被别的产品占据了更多的时间,而本身无法提供差异化的服务。十几年如一日的服务业消费模式,必然会受到市场的挑战。网吧业者多是脱胎于传统行业,而麦田互娱希望互联网企业的思维方式可以通过电子竞技的桥梁与实体网吧有更深层次的结合。
麦田互娱面向全球首度GOIN的理念和玩法 欲以碎片空间打破线下桎梏
(图片源于网络 摄影师:何雲 数码师:朱骏 )
众所周知,网吧的内容主体来自于游戏厂商,而对于硬件的迭代又格外敏感。网吧本身不给用户直接提供内容成了困扰网吧无法借电竞风口再次起飞的关键。在麦田互娱的尝试中,线下观赛、小型传统电竞项目赛事、玩家俱乐部活动都是他们涉足过的领域。归根结底,玩家要在线下享受独到的内容,不是他们不热爱的电竞,只是电竞在哪里都可以热爱。
意识到现有行业发展的空白和“坑洞”,麦田互娱开始尝试属于自己的内容研发,也就有了题目中提到的“GOIN”,一套以经典心理学模型为基础,集测试、游戏与社交于一体的崭新玩法。
从一个简单的线下场所开始,玩家可以通过线上的移动端口就近聚集在一起,按照之前通过审核培训的训练师要求,素不相识或者组队而来玩家可以参与到被重新制定规则的游戏活动之中,胜利的标准也不再是简单的完成游戏本身的目标而是获得胜负之外的超值快乐。
玩家为什么越来越不愿意选择市面上常见的游戏玩乐模式?这是因为游戏本身就是一种“逃避”,是一种玩家的“趋利避害”。趋的是什么“利”?是游戏趣味、社交快乐、自我超越、社会认同,我们这些都概括为一种“快乐”。避的是什么“害”?是游戏的不满足,社交的持续欠缺,自我贬低和环境孤立。
朱琛在会上分享了GOIN的主张:游戏快乐是基础,社交快乐是核心,理念快乐是目标。
(图片源于网络 摄影师:何雲 数码师:朱骏 )
基于这种认识,GOIN主张:游戏快乐是基础,社交快乐是核心,理念快乐是目标。通过参加GOIN,玩家不仅仅收获了游戏、赛事本身带来的基本快乐,还能通过“对抗社交”找寻到存在感、被认同感和归属感,找到自我实现和超越的快乐。而社群文化建设,还将为玩家们带来理念认同上面的快乐。