引言：《传奇霸业》作为页游行业最具代表性的游戏之一，从2014年公测至今近三年时间，始终占据页游开服榜前五。在“手游生命周期半年，页游不超过1年”的行业态势下，究竟是什么原因让《传奇霸业》始终保持逆风增长，不断刷新页游行业纪录？我们希望通过对它的分析，能给行业从业者带来一些启示与帮助。
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只需要捋一遍市面上的热门页游就能发现，除了几款万年不动的头部产品，页游市场很难再容得下新面孔生存。中国网页游戏市场连续近4年的负增长，市场规模增速回落等原因，促使了页游产品美术制作、技术引擎水平不断提升，市场开始了由粗放式竞争向精细化运作的转变。在这一过程中，页游市场竞争格局开始保持稳定，市场集中度有所提高。即便如此，行业中也不乏唱衰的声音。
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然而，即便在不乏唱衰的中国页游市场，也隐藏着风景。
以2014年上线的《传奇霸业》为例，借助公测1000天，该游戏始终占据页游开服榜前五，再次刷新了页游行业的开服数量上限记录。虽然市面上迄今至少有超过10家知名游戏公司在开发和运营各种终端的传奇类游戏，盗版传奇类游戏更多达上百款。但观察《传奇霸业》公测至今的数据发现，在整个市场受行业逆风影响下，《传奇霸业》仍然在众多页游产品中，牢牢站稳榜单第一，开服数和流水收益上相当可观。
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【另类明星代言·页游市场的2.0时代】
在中国页游市场发展初期，除了与端游发展时间的不同，这个过程中其实一直都有着互相借鉴和参考，正因为有这个前提，所以明星代言人的出现，成为了各大页游厂商营销手段的必然。颇为有趣的是，2015年之前，整个游戏行业签约大牌明星代言的营销方式还属少有，《传奇霸业》邀请了一个知名度一般、普通话不及格的光头胖子“林思聪”作为游戏代言人，逗比的风格，另类的形象，瞬时颠覆了整个游戏行业的三观。而那句“屠龙宝刀，点击就送”正是那时在网络上疯传，也成为了页游最成功的经典广告语之一。
这种颠覆人们常规认知的营销方式，将以往人们对战士的“美好”印象彻底打破，换为一个逗比、搞笑、更为接地气的形象，无形中让大众产生了更多想象空间和新鲜感。也是通过这一策略，《传奇霸业》在公测80天宣布总流水破3亿，最高单日收入近2000万，打破了当时的行业记录。
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此后，《传奇霸业》再度利用另类明星营销策略，邀请拥有逗比属性的邓超，作为产品首席代言人。从包下整版南方都市报，到邓超直播首秀组建超霸伐木累，环环相扣将自身品牌与代言人紧密结合，又接连与女星赵奕欢、影视红人白卉子，足球明星郜林、郑龙展开明星服合作，并以 “游戏+综艺”明星游戏联动形式，维持游戏的高人气热度，使得《传奇霸业》整体用户注册率提到了大幅度提升。其他游戏厂商紧随其后，相继推出另类代言人，页游市场百花齐放，开启了“明星代言2.0时代”。
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